A oportunidade e a Bombril | W/Brasil

Anúncio de oportunidade criado pela W/Brasil para a Bombril. Desta vez transformaram o ator e garoto propaganda, Carlos Moreno, no novo presidente dos EUA, Barack Obama, para vender as famosas esponjas de aço. Vale a pena conferir, como todo bom anúncio de oportunidade, uma puta sacada.


Criação de Fabio Meneghini e Gastão Moreira.

Kia Motors | Mohallem Meirelles

Uma prévia da próxima semana que apresentará diversas peças criadas pela Mohallem Meirelles para a Kia Motors, tenha certeza que será uma aula de redação publicitária. Esta campanha foi sugerida pelo leitor Tiago, obrigado pela participação!

O Ritmo na Redação Publicitária

Como todos que visitam este blog sabem, a publicidade, e consequentemente a redação publicitária, diferente de textos narrativos, prosas ou poesias, tem o objetivo de vender um produto ou um serviço e, para alcançar este objetivo, a redação publicitária possui várias estratégias, inclusive a utilização do ritmo em seu texto. E é sobre este ritmo que preparei o post de hoje.

O título publicitário deve ser muito mais que uma frase, deve ser um raciocínio. Saiba que em muitos casos, o ritmo é o elemento que faz o leitor raciocinar e não simplesmente ler a mensagem.

Antes de continuar a explicação, veja a campanha abaixo, criada pela Mohallem Meirelles para a revista Época.


Nesta campanha composta de 4 anúncios seqüenciais, percebesse que os títulos são similares e transmitem a mesma informação: o inventor, a sua idade e a sua invenção. A repetição dessa informação presente nos títulos tem por função gerar o ritmo e fazer com que você, leitor, raciocine. Oras, no último anúncio você já achava que a revista Época também tinha inventado alguma coisa, não? É exatamente esta a intenção do ritmo presente nos 3 primeiros anúncios da campanha, criar no leitor um raciocínio lógico na leitura para que no final da campanha você seja surpreendido pelo produto e descubra, neste caso, que a Época é uma revista que nunca inventou nada, mas que sempre publicou a verdade. Resumindo, o ritmo leva você a um raciocínio, faz você achar que já sabe o final do texto, mas o surpreende com uma conclusão inesperada, tudo isso para você memorizar ainda mais a mensagem.

Veja outros exemplos

O ritmo na propaganda acima é caracterizado pela repetição de verbo (ensinar), pois é ele que induz o leitor a um raciocínio e o leva a uma conclusão inesperada.

O ritmo no texto publicitário pode ser encontrado não somente em anúncios impressos mas também em comerciais de TV e rádio. Com este post, espero que, se você nunca ouviu falar em ritmo no texto publicitário, tenha agora uma noção. Caso queira se aprofundar no assunto sugiro os cursos de redação publicitária encontrados na ESPM, Miami Ad School e escola Cuca, com certeza você vai descobrir outras inúmeras técnicas de redação publicitária. O livro do redator Zeca Martins, Redação Publicitária: a prática na prática, também é uma excelente dica. E fique a vontade para procurar o ritmo em todos os anúncios que você ver, tenho certeza que irá encontrá-lo diversas vezes.

Harley-Davidson | Loducca

Diferente de várias campanhas para veículos de quatro rodas, os anúncios de motocicletas exploram bastante o humor na redação, as propagandas criadas para a Harley-Davidson são fiéis a esta forma de linguagem e, para provar esta afirmação, confera a campanha abaixo desenvolvida pela Loducca22. Guga Ketzer assina a redação com exceção do último anúncio que foi criado pela Carolina Markowicz.

Destaque para o título que define a palavra supérfluo.

Jornal da Gazeta | FallonPMA

Campanha criada pela Mohallem Meirelles para o Jornal da Gezeta quando a agência ainda era conhecida por FallonPMA. Como de costume, os anúncios criados pela agência do Eugênio Mohallem prezam pela redação, e nas peças abaixo não foi diferente.




Destaque para o terceiro título.

Folha da Tarde | Eugênio Mohallem

Criação da DM9 para a Folha da Tarde há cerca de 15 anos. Quem assinou a redação deste anúncio foi o Eugênio Mohallem. O título vale por mil comentários, confira.

Redação: Eugênio Mohallem
Direção de arte: Clark Prósperi

Vale a pena ver de novo

Dois anúncios que já foram postados no blog mas, por terem uma ótima redação publicitária, vale a pena ver de novo.

Títulos que são verdadeiras aulas e estão entre os melhores já publicados no blog.

• W/Brasil para a Folha de São Paulo



• TBWA de Vancouver para The Lung Association

Reforma Ortográfica

Reproduzo na íntegra as informações expostas no site da agência DPTO sobre a Reforma Ortográfica e desde já parabenizo ao excelente texto por eles publicado. Confiram.

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1. Alfabeto com 26 letras
O alfabeto cresce com a entrada das letras "k", "w" e "y". Ok, você já usava, mas agora é oficial.

2. O fim do trema
O trema desaparece em todas as palavras escritas em português, permanecendo apenas em nomes próprios e palavras estrangeiras. Se o seu nome é Müller, fique tranquilo.

3. O fim do acento agudo em ditongos abertos
O acento agudo desaparece nos ditongos abertos "ei" e "oi", como em "ideia" e "heroi".

4. O fim do acento em "i" e "u" tônicos
O acento agudo desaparece nas palavras paroxítonas com "i" e "u" tônicos precedidos de ditongo. Por exemplo: a "feiura" fica mais bonita sem o acento.

5. O fim do acento tônico na raiz
O acento agudo desaparece nas formas verbais com acento tônico na raiz, com "u" tônico precedido de "g" ou "q" e seguido de "e" ou "i" ("apazigue","averigue").

6. O fim do acento circunflexo em duplo "o" e duplo "e"
O acento circunflexo some das palavras com duplo "o" e duplo "e". As terceiras pessoas do plural do presente do indicativo dos verbos "crer", "dar", "ler", "ver" e seus derivados ficam assim: "creem", "deem", "leem" e "veem". As palavras terminadas no hiato "oo" ficam assim: "enjoo" e "voo".

7. O fim do acento diferencial
Desaparecem os acentos agudos e circunflexos que diferenciam as seguintes palavras:

Pára (verbo parar) / para (preposição)
Péla (verbo pelar) / pela (preposição + artigo)
Pólo (substantivo) / polo (preposição arcaica)
Pélo (verbo pelar) / pêlo (substantivo) / pelo (preposição + artigo)
pêra (fruta) / péra (substantivo arcaico) / pera (preposição arcaica)

8. O fim do hífem antes de "s" ou "r"
O hífem some quando o segundo elemento da palavra começar com "s" ou "r". Neste caso, as consoantes são duplicadas ("antissemita", "contrarregra"). Execeção: prefixos terminados em "r" mantêm hífem (inter, hiper, super).

9. No português lusitano
O vocabulário português ficará mais parecido com o nosso. Eles vão abolir o "h" de palavras como "húmido" e "herva". Consoantes mudas ("c" e "p") em palavras como "acção", "acto", "óptimo" e "baptismo" também desaparecerão.

10. Cronograma
16/12/1990: O acordo para unificar o registro escrito nos oito países que falam português é assinado em Lisboa.
29/09/2008: Na Academia Brasileira de Letras, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva assina o decreto que estabelece o cronograma para a vigência do Acordo Ortográfico da Língua Portuguesa.
Janeiro/09: O acordo entra em vigor.
Até dezembro/2012: Tanto as normas atuais quanto as propostas pelo acordo podem ser usadas em exames escolares, vestibulares, concursos públicos e demais meios escritos.

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Reforma Ortográfica | DPTO

Sexta-feira merece uma boa dica. Confiram o website da agência DPTO, eles oferecem um conteúdo interessante sobre a reforma ortográfica.

http://www.dpto.com.br/


P.S.: Se alguém souber links e dicas sobre a reforma ortográfica pode postar nos comentários que publicarei no blog em breve.

Harley-Davidson | MatosGrey

Campanha criada pela MatosGrey para a Harley-Davidson. Bons títulos. Vale a pena conferir.

Vírgulas em comum

Dia 14 de outubro, quarta-feira, assisti ao novo comercial criado pela Africa para a Associação Brasileira de Imprensa e, como todo filme da Africa, é uma puta idéia super produzida, mas o impressionante é como a vígula e outros sinais de pontuação se tornam com frequência temas de campanha. Veja abaixo o filme criado pela Africa e mais duas campanhas com a vírgula no papel principal.



Talent para a Fundação Doe Vida

Veja o post completo

Fallon para o Citibank

Veja o post completo

Estágio | Mohallem Meirelles

Campanha criada para divulgar a vaga de estágio na área administrativa-financeira da agência Mohallem Meirelles e, como de costume da Mohallem, mais uma ótima série de anúncios alltype.