Sexta-Feira | Dicas

Workshop de Redação Criativa

Henrique Szklo, o Carneiro, professor de Criatividade da Escola Panamericana de Arte e Design, promoverá mais um workshop de redação criativa, a "Oficina do Diabo", nos dias 31 de maio e 01 de junho, das 09h30 às 18h30.

O curso acontecerá no Espaço Univoz, próximo à estação Paraíso do Metrô, em São Paulo.

Inscrições pelo link: www.academiadecriatividade.com.br/clube.htm.

Fonte: ccsp.com.br

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Washington Olivetto: Quem não se aprimora se estupora

Clique aqui para ler o artigo do Washington publicado na casa do galo.

Campeão de 1977 | Almap

Anúncio raridade, encontrei no orkut de um redator da QG. Alltype criado pela Almap em 1977. Publico ele hoje em homenagem ao Corinthians pela vitória conquistada ontem na semifinal da Copa do Brasil.

Valor | Fischer América

Certeza que você já leu em algum lugar que quanto mais simples é a idéia mais dificil de tê-la, pois é exatamente o que eu acho que aconteceu com este anúncio, deu trabalho, mas o resultado ficou sensacional. Se você me perguntar se o anúncio foi eficiente, respondo que sim, pois, além da campanha, o jornal é muito bom, e como Bill Bernbach disse, a mágica está no produto.

A respeito da redação, creio que ela é só um ponto final necessário para a idéia visual.

Live Poker Magazine | DDB Paris

Isso sim é uma campanha engraçada e efetiva, desde o rascunho até a arte final. E não é porque eu sou fã de poker, mas porque souberam explorar em imagens muito bem o título/conceito: seja o rei do blefe.




Criação da DDB de Paris.

Nova Brasil FM | Agnelo Pacheco

Estou um pouco atrasado para postar esta propaganda, pois é um anúncio de oportunidade criado para o dia das mães, mas, como o título é bom, não vale a pena deixá-lo para o ano que vem.



Criação da Agnelo Pacheco para o Nova Brasil FM.

Mebucaine | Saatchi & Saatchi Bélgica

Apesar do conteúdo do blog ter ênfase em redação publicitária, sempre que possível "posto" uma boa campanha visual. Pois, não podemos deixar de lado nossos irmãos diretores de arte e, como vocês sabem, tem horas que todo redator tem que reconhecer que a idéia visual é boa e deixar a DA trabalhar.

A campanha abaixo é um bom exemplo.




Criação: Saatchi & Saatchi Brussels, Bélgica

Davene elsieclaire | Fala!

Faz tempo que não postava um anúncio para falar apenas do seu título. No caso abaixo a redação é ótima, sem comentários, só elogios. Este é um daqueles títulos que muitos redatores vão ler e pensar: queria ter escrito. Comigo aconteceu exatamente isto.


Agência: Fala!
Redação: André Prado / Andréa Barion
Direção de arte: Daniel Minchoni
Direção de criação: Marcelo Prista

Bill Bernbach Said | DDB

Conhece Bil Bernbach? O redator que mudou a propaganda da sua época e que a fez ser criativa. Não conhece? Então aí vai algumas de suas memoráveis frases. Para saber mais sobre Bill Bernbach clique aqui e veja a lista de frases completa. Outras informações acesse ddb.com.

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"Regra é o que o artista quebra; o memorável nunca surge de uma fórmula."

"A mágica está no produto."

"Ninguém conta o número de propagandas que você veicula; eles somente lembram a impressão que você causou."

"Corretamente usada, a criatividade faz um anúncio realizar o trabalho de dez."

"Esqueça os termos "hard sell" e "soft sell". Eles só vão confundir você. Tenha certeza que a sua propaganda está dizendo algo com contedúdo, algo que realmente irá informar e servir o consumidor, e tenha certeza que você está falando algo que nunca foi falado antes"

"Propaganda não cria uma vantagem para o produto. Ela pode apenas convencer o consumidor desta vantagem."

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P.S.: Eu que traduzi, ou seja, está passível de alguns erros de interpretação.

Bombril | W/Brasil

Mais um anúncio de oportunidade para o blog, desta vez baseado no caso do jogador Ronaldo, o fenômeno, que aconteceu dias atrás. Engraçado é pouco. Criado pela W/Brasil para a marca Bombril com o ator Carlinhos Moreno no papel do Ronaldo e de suas companheiras. Indicado pela leitora Thaisa Nogueira.

Semana Citibank e Fallon | 05

Chegamos ao fim desta semana um tanto quanto diferente no blog. Espero que vocês tenham gostado, para mim esta campanha é fantástica e acho que é possível apreender bastante com os títulos.

Agradeço quem acompanhou todos os dias e se você souber de algum anúncio que tenha bons títulos pode mandar para o blog, basta clicar no botão que está no menu direito, abaixo do arquivo do blog.

Para finalizar, mais três anúncios, um all type e outros dois que podemos considerar de mídia alternativa, biscoito da sorte e caixa de pizza.





Posts do case - Citibank/Fallon:
• Semana 001
• Semana 002
• Semana 003
• Semana 004
• Semana 005

Semana Citibank e Fallon | 04

Quero agradecer a todos que convidaram os amigos para ver este case criado pela agência do Eugênio Mohallem e fica aqui o meu pedido para que continuem convidando, pois para quem é redator vale muito a pena ver esta campanha.

Hoje, no quarto dia desta semana, teremos um novo tema: internet. Os títulos tratam a vantagem dos clientes usarem este serviço oferecido pelo anunciante de uma forma sutil e inteligente, confiram.

Semana Citibank e Fallon | 03

Os anúncios de hoje terão o mesmo tema dos anúncios postados ontem: localização do Citibank. Os títulos continuam explorando o humor que, como vocês estão percebendo, é uma característica da campanha. Espero que vocês gostem dos anúncios de hoje.

Semana Citibank e Fallon | 02

Continuando a semana Citibank/Fallon, hoje, selecionei os anúncios que falam da localização dos bancos, e como vocês verão, a mensagem transmitida é que o Citibank está sempre próximo do cliente.





Até amanhã.

Semana Citibank e Fallon | 01

Esta semana o blog fará algo diferente, esta semana será dedicada aos anúncios da fallon para o Citibank. Se você conhece, reveja os anúncios, se não conhece, fique preparado, pois verá o que para mim é um ótimo exemplo de que uma idéia mesmo simples, como um all type, se bem feita pode construir uma marca. E no final desta semana espero que você concorde que este trabalho realizado pela Fallon é de tirar o chapéu.

Avise todos os seus amigos para acompanhar esta semana, seja eles diretores de arte ou redatores, pois vale a pena. Os títulos dispensam comentários, vindos da Fallon sabemos que são bons, e a direção de arte soube privilegiar os textos.

Para começar vou postar dois anúncios, um repetindo o que postei semana passada e que para mim é o melhor, e o outro brinca com os apressados, confira.




Até amanhã.

Pedigree | TBWA

Ótima idéia da TBWA para a marca de ração Pedigree. Um exemplo de promessa de produto que vira título. O humor está presente de forma sutil no anúncio, muito bom.

Doriana | BorghiErh/Lowe

Anúncio criado pela BorghiErh/Lowe para a marca Doriana por ser a mais lembrada no prêmio Top of Mind. Sabe aquela velha história do pão cair com o lado de manteiga para cima, pois é, virou título.

Eu prometo | Havaianas Parte II

Um dos primeiros posts do blog foi sobre uma campanha das sandálias havaianas e prometi sempre postar anúncios desta marca. Afinal, uma campanha que já teve Marcelo Serpa e Eugênio Mohallem como dupla não poderia ficar muito tempo sem aparecer no blog.

Os cinco anúncios abaixo fazem parte de uma campanha institucional da havaianas, creio eu, e são de 2005, quem assina a redação é o Gustavo Sarkis. Para quem não conhece vale a pena ir atrás dos títulos dele, são muito bons na minha opinião. A direção de arte é do próprio Marcelo Serpa.






P.S.: Para quem não sabe conta da Havaianas pertence a AlmapBBDO.

ZOO Curitiba | Master PR

Campanha criada pela Master do Paraná para o Zoológico de Curitiba. Mais uma campanha que soube explorar bem o humor. O produto divulgado é passeio infantil, perceba que o visual é voltado para as crianças já os títulos falam diretamente com os pais, bem interessante.






NOTA: O "publicitário de curitiba" comentou que esta campanha é fantasma. Eu não sei realmente para afirmar.

Citibank | Fallon

Simplesmente Genial, não é o que falam por aí quando uma idéia é boa. Talvez você prefira dizer que é uma puta sacada, mas no all type abaixo ainda fico com genial.

Anúncio criado pela Fallon - atual Mohallem Meireles -, do Eugênio Mohallem para o Citibank. Alías a campanha deles para o Citibank era muito boa.



Redação: Marcelo Aragão
Direção de arte: Edinaldo Cebolinha Fernandes
Direção de criação: Marcelo Aragão e Eugênio Mohallem


P.S.: Este é um dos meus títulos preferidos.

Burger King | MPM

Já faz um tempinho que aconteceu o terremoto, mas antes tarde do que nunca para postar este propaganda, principalmente por ser um anúncio de oportunidade, e anúncios de oportunidade geralmente são boas sacadas. Criação da MPM para o Burger King.


Redação: José Arnaldo Suaid
Direção de arte: Guilherme Somensato