Curso de Redação Publicitária com Zeca Martins

Pessoal, o curso de Redação Publicitária com Zeca Martins já divulgado no blog está com poucas vagas restantes. Se você ainda está com dúvidas para fazer a inscrição leia a entrevista do Zeca publicada no blog e tenha a certeza que vale a pena.

Sobre o curso:

Local: Espaço Abinee - Av. Paulista, 1.439, 6º andar (ao lado da Estação Trianon Masp do Metrô) São Paulo - SP
Data: 30/05/2009 (sábado)
Horário: das 08h00 às 18h00.

Alguns temas abordados:
Os Segredos para Escrever Bem
Conhecendo e Corrigindo os Vícios de Linguagem
Escrevendo para Diferentes Targets
Adequando Textos para Diferentes Mídias
Webwriting: Escrevendo para Internet

Inscrição

Para participar acesse o site e faça sua inscrição online: www.integracursos.com.br

Argumento como título | ABC

Este anúncio nos ensina que um bom argumento pode tornar-se um bom título. Ao criar textos publicitários pense nos argumentos de defesa do produto que será anunciado. Com certeza este exercício ajudará. Pois como disse Eugênio Mohallem, propaganda é argumentação embrulhada para presente.



Criação da TBWA/Chiat/Day de Los Angeles

Curso de Redação Publicitária com Zeca Martins

São poucos os cursos específicos de redação publicitária que existem, por isso, quando há uma boa oportunidade para estudar com o Zeca Martins, estude. Se você acompanha o blog conhece muito bem o publicitário. Zeca Martins é autor de diversos livros sobre propaganda adotados em universidades de todo país como: Propaganda É Isso Aí e Redação Publicitária: A Prática na Prática.

Sobre o curso:

Local: Espaço Abinee - Av. Paulista, 1.439, 6º andar (ao lado da Estação Trianon Masp do Metrô) São Paulo - SP
Data: 30/05/2009 (sábado)
Horário: das 08h00 às 18h00.

Alguns temas abordados:
Os Segredos para Escrever Bem
Conhecendo e Corrigindo os Vícios de Linguagem
Escrevendo para Diferentes Targets
Adequando Textos para Diferentes Mídias
Webwriting: Escrevendo para Internet

Investimento:
Estudantes R$120,00 - em 2 vezes (50% na reserva e 50% no dia do curso)
Profissionais R$240,00 - em 2 vezes (50% na reserva e 50% no dia do curso)
* Incluso: welcome-coffee, material e certificado.

Para participar acesse o site da Integra Cursos, empresa responsável pela realização do curso, e faça sua inscrição online: integracursos.com.br

Frase de Marcello Serpa

"A criação só terá valor se os nossos clientes perceberem que somente através de uma grande idéia se entorta um gráfico de vendas para cima."
Marcello Serpa

Frase retirada da carta publicada na capa do 33° Anuário do Clube de Criação de São Paulo.

Frase | Eugênio Mohallem

"Fatos dão sabor e consistência a qualquer argumentação. E propaganda, lembre-se, é argumentação embrulhada para presente."
Eugênio Mohallem

Para refletir no fim de semana.

Frase sobre criatividade | Zeca Martins

"Criatividade é combinar informações variadas, elementos aparentemente desconexos, de modos jamais pensados."
Zeca Martins


Ótima frase de Zeca Martins sobre criatividade.

Mude de idéia você também

A partir deste ano mude de idéia. Escreva ideia.

A palava idéia não possui mais acento, o hífem mudou de endereço e o trema morreu. Conheça as diversas mudanças da língua portugesa através do completo Guia Michaelis da Reforma Ortográfica. Vale a pena conferir.

Clique aqui para fazer o download ou acesse o guia Michaelis online.

Feliz 2009 repleto de boas propagandas para todos

Se você ainda não percebeu este blog possui uma razão para existir. Razão que reescrevo a seguir e que você encontra no menu direito do blog:

"Porque existe o que é bom e o que não é bom. Existem parâmetros para isso, existe uma técnica. Gosto não se discute; mas criação publicitária se discute sim. É preciso desenvolver um critério. Critério é aprender a técnica da boa propaganda. E como se aprende a técnica da boa propaganda e consequentemente, os critérios? Praticando criação; vendo boa propaganda sempre."
Paulo André Bione - Diretor de Criação da 141/SoHo Square e cordenador acadêmico dos cursos de cração da MAS/ESPM.

Espero que o blog cumpriu o seu papel no ano que passou ao servir como referência apresentando anúncios com boas redações publicitárias para que você, leitor, desenvolva um critério apurado sobre boa propaganda.

Desejo que 2009 não seja diferente. Desejo que 2009 seja um ano repleto de ótimas propagandas.

Feliz 2009.

Primeira Frase | Arthur Brisbane

"Nunca se esqueça de que se não conseguir atrair o leitor do jornal com sua primeira frase, nem precisa escrever a segunda".
Arthur Brisbane

O mesmo vale para o leitor de um anúncio publicitário.

Frase longa | Vinícius de Moraes

"Uma frase longa não é nada mais que duas curtas".
Vinícius de Moraes

Ao finalizar um texto leia-o com atenção, corte as palavras desnecessárias e desmembre as frases. Seja o mais objetivo possível.

Reforma Ortográfica

Reproduzo na íntegra as informações expostas no site da agência DPTO sobre a Reforma Ortográfica e desde já parabenizo ao excelente texto por eles publicado. Confiram.

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1. Alfabeto com 26 letras
O alfabeto cresce com a entrada das letras "k", "w" e "y". Ok, você já usava, mas agora é oficial.

2. O fim do trema
O trema desaparece em todas as palavras escritas em português, permanecendo apenas em nomes próprios e palavras estrangeiras. Se o seu nome é Müller, fique tranquilo.

3. O fim do acento agudo em ditongos abertos
O acento agudo desaparece nos ditongos abertos "ei" e "oi", como em "ideia" e "heroi".

4. O fim do acento em "i" e "u" tônicos
O acento agudo desaparece nas palavras paroxítonas com "i" e "u" tônicos precedidos de ditongo. Por exemplo: a "feiura" fica mais bonita sem o acento.

5. O fim do acento tônico na raiz
O acento agudo desaparece nas formas verbais com acento tônico na raiz, com "u" tônico precedido de "g" ou "q" e seguido de "e" ou "i" ("apazigue","averigue").

6. O fim do acento circunflexo em duplo "o" e duplo "e"
O acento circunflexo some das palavras com duplo "o" e duplo "e". As terceiras pessoas do plural do presente do indicativo dos verbos "crer", "dar", "ler", "ver" e seus derivados ficam assim: "creem", "deem", "leem" e "veem". As palavras terminadas no hiato "oo" ficam assim: "enjoo" e "voo".

7. O fim do acento diferencial
Desaparecem os acentos agudos e circunflexos que diferenciam as seguintes palavras:

Pára (verbo parar) / para (preposição)
Péla (verbo pelar) / pela (preposição + artigo)
Pólo (substantivo) / polo (preposição arcaica)
Pélo (verbo pelar) / pêlo (substantivo) / pelo (preposição + artigo)
pêra (fruta) / péra (substantivo arcaico) / pera (preposição arcaica)

8. O fim do hífem antes de "s" ou "r"
O hífem some quando o segundo elemento da palavra começar com "s" ou "r". Neste caso, as consoantes são duplicadas ("antissemita", "contrarregra"). Execeção: prefixos terminados em "r" mantêm hífem (inter, hiper, super).

9. No português lusitano
O vocabulário português ficará mais parecido com o nosso. Eles vão abolir o "h" de palavras como "húmido" e "herva". Consoantes mudas ("c" e "p") em palavras como "acção", "acto", "óptimo" e "baptismo" também desaparecerão.

10. Cronograma
16/12/1990: O acordo para unificar o registro escrito nos oito países que falam português é assinado em Lisboa.
29/09/2008: Na Academia Brasileira de Letras, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva assina o decreto que estabelece o cronograma para a vigência do Acordo Ortográfico da Língua Portuguesa.
Janeiro/09: O acordo entra em vigor.
Até dezembro/2012: Tanto as normas atuais quanto as propostas pelo acordo podem ser usadas em exames escolares, vestibulares, concursos públicos e demais meios escritos.

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Reforma Ortográfica | DPTO

Sexta-feira merece uma boa dica. Confiram o website da agência DPTO, eles oferecem um conteúdo interessante sobre a reforma ortográfica.

http://www.dpto.com.br/


P.S.: Se alguém souber links e dicas sobre a reforma ortográfica pode postar nos comentários que publicarei no blog em breve.

Contramão | Washington Olivetto

Para a reflexão de todos.

"Criatividade é ir pela contramão".
Washington Olivetto.

Licença Poética | Caixa Econômica Federal

O conteúdo abaixo faz uma análise gramatical do atual slogan da Caixa Econômica Federal e foi encontrado no blog do Sérgio Nogueira que diariamente esclarece as dúvidas de redação dos seus leitores. Vale a pena conferir o texto pois ele menciona a famosa licença poética que geralmente é utilizada na publicidade e que sempre gera discussão.

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Onde está o erro?

“Vem para a Caixa você também”?
Não é propriamente um erro. O que nós encontramos na frase acima é uma marca típica da língua coloquial brasileira: a mistura de tratamento (segunda com terceira pessoa). Na chamada língua padrão, é mais conveniente que haja correspondência: ou na segunda pessoa (“VEM para a Caixa TU também”) ou na terceira pessoa (“VENHA para a Caixa VOCÊ também”).
Isso deve ser aplicado em textos formais. Em se tratando de uma peça publicitária, assim como na música e na poesia, há liberdades lingüísticas. É a famosa licença poética onde o conceito de certo ou errado não se aplica. O que vale é a expressividade.

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Saiba mais sobre licença poética.

Zeca Martins e sua palestra sobre Redação Publicitária

Na última sexta-feira deste mês estive presente em uma palestra do Zeca Martins sobre Redação Publicitária e neste post compartilho com vocês 3 importantes tópicos mencionados pelo palestrante.

1- Conhecimento: a bola da vez.
Pela primeira vez na minha vida vejo um redator falar em conhecimento e não em criatividade e, como o prórpio Zeca Martins disse, todo publicitário deve buscar cada vez mais conhecimento, pois é ele que difere o bom do mau redator.

2 - Convergência dos meios e a escolha da linguagem correta.
Para Zeca Martins o desafio do novo redator será utilizar a linguagem correta para os novos meios de comunicação e, ao exemplificar sua afirmação, Zeca Martins menciona o website de um jornal qualquer que, com a convergência dos meios de comunicação, na mesma página exibe texto, vídeo e banner, sendo assim qual seria a linguagem correta: impressa, televisiva ou uma linguagem para a internet. Zeca conclui que o redator que conseguir adequar a linguagem estará sempre um passo à frente.

3- Seja bom e desafie-se a todo momento.
A principal dica do palestrante para um aspirante a redator foi: seja bom e desafie-se a todo momento. Após escrever um título ou um texto pergunte se é o melhor que você pode fazer, com certeza você refará muito texto seu e assim aperfeiçoará sua redação.

Resumo: conhecimento, adequação da linguagem publicitária diante novos meios de comunicação e muito trabalho é indispensável para qualquer redator.

Termino este post com duas dicas do Zeca Martins, a primeira uma rádio online de jazz, a radioeuropa.fm e a segunda o livro O copy criativo de Roberto Menna Barreto que reúne 177 magníficos textos publicitários.

A arte de cortar palavras | Voltaire

Para a reflexão de todos os redatores de plantão.

"Escrever é a arte de cortar palavras".
Voltaire, filósofo francês.


- Veja uma frase similar citada neste post.

Palestra com Zeca Martins | Redação Publicitária

Nesta sexta-feira, dia 29 de agosto, haverá uma palestra com o redator Zeca Martins em Santa Bárbara d`Oeste, interior de São Paulo, próximo de Campinas. Caso tenha oportunidade de assistir, não perca. A palestra faz parte da 2º Semana de Comunicação Social da Anhangüera Educacional e a entrada será franca.

Zeca Martins além de redator é autor de vários livros, entre eles:
- Redação Publicitária: a prática na prática
- Propaganda é isso ai!

Sobre a palestra:
Data: 29/08
Horário: 19h
Local: Rua Juscelino Kubitschek de Oliveira 1450 - 13450-401 SANTA BARBARA D'OESTE - SP
Telefone: (19)3463-8456

TO DO | Painel de Post-it

Uma puta idéia feita pela Illegal Art, um grupo de artistas independentes dos Estados Unidos, que tem por objetivo criar "ações" capazes de interagir com o público. Vale a pena conhecer este e outros projetos. Pensando em publicidade, este projeto viraria uma boa campanha, uma boa ação ambiente, uma boa mídia espontânea e por ai vai.





Fonte: blog da agência Ginga.

Um breve estudo sobre títulos publicitários

Hoje publicarei um breve estudo sobre títulos publicitários. Um resumão formado por trechos que selecionei do livro do Carlos Domingos, Criação sem pistolão, a respeito desta tema. Boa leitura.

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"A menos que você seja repentista, vai ter que fazer muitos títulos até chegar num bom. Eu só conheço este jeito de fazer bons títulos: fazer muitos. Quando digo muitos, quero dizer 50, 100, 200... até chegar lá e acertar. O melhor método de trabalho que existe é o darwiniano: ter muitas idéias, mas só as melhores sobrevivem."

"Os títulos devem ser interessantes, simples, impactantes, diretos e, de preferência, curtos. O bom título fala muito usando poucas palavras. Treine reduzir cada vez mais seus títulos. A idéia fica mais poderosa quando a frase é menor. Como afirmou Tom Jobim:
- Propaganda tem a linguagem do bandido. Não tem tempo para explicar: é a bolsa ou a vida."

"Outra função do título é selecionar o público. No meio da multidão, chamar a atenção das pessoas certas. Por isso, antes de sair criando, procure saber o que interessa ao seu consumidor."

Segundo David Ogilvy: "O título é lido 5 vezes mais que o texto."

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Workshop de Redação Criativa | 19 e 20 de julho

Para quem não estava sabendo ou não fez a inscrição aqui vai um aviso: ainda dá tempo. Caso tenha a oportunidade de fazer este curso não perca e se fizer mande um e-mail contando como foi, juro que publicarei no blog. Abaixo nota publicada no ccsp.com.br com as informações do curso.

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Henrique Szklo, o Carneiro, professor de Criatividade da Escola Panamericana de Arte e Design, promoverá mais um workshop de redação criativa, a "Oficina do Diabo", nos dias 19 e 20 de julho, das 09h30 às 18h30. O curso acontecerá no Espaço Univoz, próximo à estação Paraíso do Metrô, em São Paulo.

Os leitores do Clubeonline têm direito a 10% de desconto, mesmo para pagamento em 3 vezes, e sócios do CCSP (Clube de Criação de São Paulo) têm 20% de desconto (à vista).

Inscrições pelo link: www.academiadecriatividade.com.br/clube.htm.

Outras informações pelo e-mail info@academiadecriatividade.com.br.

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