30 de abr de 2008

F/Nazca | F/Nazca

Mais uma peça para a categoria institucional/agência. Desta vez da F/Nazca sobre as conquistas no Prêmio Abril 2008/Regional Rio. Destaque para a redação que é do próprio Fábio Fernandes.


Reparem na estrutura do título, este modelo pode ser chamado de repetição de verbo, no anúncio o verbo que repete é o ensinaram, e na ultima frase acontece uma piada (virada). É possível criar vários títulos com repetição de verbo. É só tentar.

29 de abr de 2008

Sprite | McCann Erickson

Campanha criada pela McCann para a Sprite. Um exemplo de como transformar o dia-a-dia do público alvo em título. Podem observar que em momento algum a redação remete ao produto, somente está ligado ao mote da campanha: as coisas como são. Anúncio bacana.


Indicação do também redator Rafael Amaral do blog estagiaridade.

28 de abr de 2008

Jornal da Tarde | Washington Olivetto

Post fresquinho, foi publicado hoje no blog do próprio Washington Olivetto. Amanhã, dia 29 de abril, estará nas bancas o Jornal da Tarde editado pelo publicitário. E na edição de hoje, saiu um anúncio (ver abaixo) criado pelo Olivetto para divulgar a edição de amanhã. Humor no título não poderia faltar, é claro.


Mais informações no blog do Washington.

25 de abr de 2008

Krypton | MSTF Lisboa

Aprendi na MAS|ESPM, com Paulo André Bione, que campanha é igual conceito mais idéia. Tanto é verdade que a campanha abaixo, criada pela MSTF Lisboa para a produtora de filmes publicitários Krypton, é exemplo claro dessa definição, veja:

Conceito: a Krypton é atenta aos detalhes para fazer um ótimo trabalho.
Idéia: cenas de filmes com um pequeno item que estraga toda a produção.

Ou seja, conceito + idéia = campanha.




(Detalhes: relógio, avião e cigarro)

24 de abr de 2008

BBH | BBH

Este é o terceiro post da categoria anúncios institucionais de agências. Mesmo a idéia sendo simples e batida, consegue ser diferente, consiste em um lápis para medir a eficiência ou a criatividade dos trabalhos. Destaque para os clientes rascunhados nas folhas.

Como redator gostei da idéia dos lápis, por acaso alguém sabe se vende?



23 de abr de 2008

Jeep | BBDO México

Isso sim que é anúncio visual. Dispensa qualquer título, e olha que sou suspeito para afirmar que o texto não fez falta.


Advertising Agency : BBDO, Mexico
Executive Creative Director: Hector Fernandez
Creative Directors: Ruben Rocha, Agustín Esteban
Art Directors: Antonio Cué, Agustín Esteban
Copywriters: Omar Sanchez, Diego Gonzalez

via ibelieveinadv.com

21 de abr de 2008

Honda | Fischer América

Vejam só, enquanto todas as campanhas de carros 'off roads' tiram você da cidade e levam para o meio da terra, a campanha abaixo faz exatamente o contrário, não literalmente, mas faz.

O título é muito bom e o visual complementa a idéia. O anúncio fugiu totalmente do clichê. Achei ótimo. E se Washington Olivetto está certo em dizer que criatividade é ir pela contra mão (eu não sou louco para duvidar), esta campanha é criativa por ser o oposto do que é feito para o seguimento.


Campanha criada pela Fischer América

18 de abr de 2008

Abap | F/Nazca

Mais um alltype para o último post desta semana. A campanha abaixo foi criada pela F/nazca para a Abap, Associação Brasileira das Agências de Propaganda, e tem a intenção de mostrar o ponto de vista da instituição sobre a proibição dos anúncios de cerveja. O texto do alltype compara a propaganda de cerveja com a fabricação de abridores de garrafa, e conclui que nem a propaganda nem o abridor são os responsáveis pelo consumo irresponsável.

Leia o alltype que vale a pena.

17 de abr de 2008

Casa Claudia | LewLara

Para continuar com a sequência de alltypes, hoje teremos um anúncio criado pela LewLara para a Revista Casa Claudia. Simples e com um ótimo conceito. Nunca tinha vista uma idéia assim.

16 de abr de 2008

Câncer de Pulmão | All type

Uma idéia simples e direta. Méritos ao redator. Mais uma da sessão: porque não pensei nisso antes.

Tradução: Para mais informações sobre o câncer de pulmão, continue fumando.

agência: TBWA, Vancouver
redação: Paul Little
direção de arte: Angela Sung, John Williamson
direção de criação: Paul Little

P.S.: Anúncio encontrado no propagandopropaganda

15 de abr de 2008

Drink&Drive | Ogilvy Índia

Mais um exemplo de idéia simples e genial, ou seja, exemplo de puta sacada. Alltype criado pela Ogilvy da Índia contra o consumo de bebidas alcoólicas. Anúncios assim não aparecem com freqüência. Muito bom. Cara de Prêmio.

14 de abr de 2008

esom.com.br | MPM

Ótima campanha criada pela MPM para a loja esom.com.br que vende músicas pela internet. Os anúncios ficaram diferentes do que convencionalmente é criado para esse segmento. Além de visual, os anúncios são engraçados. Como redator, gostaria de ver um título nessas propagandas, mas neste caso creio que ficou melhor deixar os títulos de lado.




10 de abr de 2008

Young Creatives RS | Competence

Campanha criada pela Competence do Rio Grande do Sul para o Young Creatives. Como diz o anúncio, se você já gastou muito neurônio, pode ir a Cannes sem gastar nenhum tustão. Mais informações acesse o site do young creatives.

Confira abaixo dois anúncios da campanha, ambos com bons títulos.


8 de abr de 2008

Itaú Personnalité | DPZ

A campanha do post de hoje é criativa, tem bons títulos e boa direção de arte. Aparentemente não foge dos posts do blog, a redação tem sacada, é subjetiva, faz o leitor pensar, refletir e de certa forma o convida a uma ação.

Como observarão, a campanha está ótima, mas o que quero que vocês reparem, fora tudo o que disse no paragrafo acima, é a adequação da redação ao público.

Muitas vezes, anúncios estão com boas redações e boas artes, mas não estão na linguagem do consumidor. Crime básico, mas cometemos.

Vejam título por título e pensem como o público - meia idade, classe alta, com planos para o futuro -, Para este público, ficou clara a mensagem, não é? Eu acho. E vocês?







Campanha Criada pela DPZ.

7 de abr de 2008

Brazil's Next Top Model | Publicis

Campanha criada pela Publicis. Boa direção de arte e boa redação. Vale o post de hoje. Vocês concordam, ne?


2 de abr de 2008

O anúncio que virou livro | W/Brasil


Para não dizer besteiras, demorei um bom tempo para escrever este post. A razão é simples, o anúncio abaixo é um clássico na história da propaganda. O próprio Título "Tem gente achando que você é analfabeto, e você nem desconfia." diz tudo, e como vocês irão ver, mistura consideração para com o consumidor com lição de moral e, de quebra, dá uma pequena bronca nos publicitários que acham que, anúncio hoje em dia, é só visual.

Criado pela W/Brasil, este anúncio que foi veiculado apenas uma vez e virou livro. Compreenda o porque no texto abaixo retirado do site da W.

"O anúncio "Tem gente achando que você é analfabeto, e você nem desconfia." foi publicado no dia 13 de agosto de 2001 no Valor Econômico como parte de uma campanha desse jornal e do Clube de Criação de São Paulo para estimular a criatividade na mídia jornal. No final do texto, os criadores da peça, Ruy Lindenberg e Javier Talavera, pediram aos leitores que concordavam com a mensagem que enviassem um e-mail com a sua opinião.

Resultado: foram mais de 400 mensagens ... Não deu outra. A W/Brasil publicou um livro de 227 páginas com todas as mensagens. Provando para cada cliente que é possível ter anúncios com textos sedutores e vendedores. Provando para cada publicitário que é possível criar textos inteligentes, instigantes e criativos."


Clique aqui e veja a versão on-line do livro.
(o anúncio está inserido no próprio livro)



1 de abr de 2008

Dia do publicitário | Propaganda FC

Dia do publicitário é comemorado no dia 1° de Fevereiro ou 1° de Abril? Brincadeiras a parte, anúncio de oportunidade criado pela Propaganda Futebol Clube e veiculado na data correta, 1° de fevereiro.


Para quem não lembra, hoje, 1° de abril, é o dia da mentira.