30 de dez de 2008

Feliz 2009 repleto de boas propagandas para todos

Se você ainda não percebeu este blog possui uma razão para existir. Razão que reescrevo a seguir e que você encontra no menu direito do blog:

"Porque existe o que é bom e o que não é bom. Existem parâmetros para isso, existe uma técnica. Gosto não se discute; mas criação publicitária se discute sim. É preciso desenvolver um critério. Critério é aprender a técnica da boa propaganda. E como se aprende a técnica da boa propaganda e consequentemente, os critérios? Praticando criação; vendo boa propaganda sempre."
Paulo André Bione - Diretor de Criação da 141/SoHo Square e cordenador acadêmico dos cursos de cração da MAS/ESPM.

Espero que o blog cumpriu o seu papel no ano que passou ao servir como referência apresentando anúncios com boas redações publicitárias para que você, leitor, desenvolva um critério apurado sobre boa propaganda.

Desejo que 2009 não seja diferente. Desejo que 2009 seja um ano repleto de ótimas propagandas.

Feliz 2009.


22 de dez de 2008

Difícil é sacar o óbvio | Alex Periscinoto

O publicitário Alex Periscinoto publicou recentemente em seu blog um post sobre criatividade e a dificuldade de sacar o óbvio existente em todo criativo, seja ele redator ou diretor de arte.

Nem todo anúncio rotulado genial é óbvio, mas creio que todo anúncio óbvio é genial. Vejam abaixo a propaganda publicada por Alex em seu blog criada que foi criada em época de natal para o J&B Schotch, uma sacada simples e óbvia.

Writer: Craig Dameter
Art Director: Chris Graves
Client: J&B Schotch
Agency: Grace & Rothschild - New York

"Na minha opinião essa modalidade de criação publicitária (criação óbvia) é a que provoca com maior intensidade aquela sensação de incompetência pra quem não assina sua autoria, cuja frustração se manifesta em frases clássicas, do tipo: pô, tão simples e óbvio; porque eu não vi isso antes desses caras?" Frase que Alex Periscinoto finaliza seu post e que é impossível de discordar.


17 de dez de 2008

Harley-Davidson | MatosGrey

"Quando você pensa que sua vida não pode ficar melhor, vem a segunda marcha". Título sensacional criado pela MatosGrey que dispensa comentários.

16 de dez de 2008

Fórmula Renault | Exclam Comunicação

Campanha criada pela Exclam Comunicação de Curitiba para a concessionária Fórmula Renault com o objetivo de divulgar o carro Logan. Acho oportuna e criativa toda campanha que utilza endereços de websites em sua redação. Neste caso, além da brincadeira com as URL's, os anúncios transmitem perfeitamente o conceito espaço.

Indicação de Peterson Klug, leitor do blog e redator responsável pelos anúncios.



Diretor de criação: Lipsio Carvalho
Redator: Peterson Klug
Diretor de arte: Alexandre Miyaki

P.S.: Acho que as URL's citadas no texto deviam existir, completando a campanha criada, conforme este exemplo.



15 de dez de 2008

RESULTADO DO SORTEIO | BOLA DE VOLÊI

Ganhador: Dennis Campos

O prêmio será enviado via sedex.

Obrigado a todos que participaram da promoção.

Vejam o vídeo do sorteio.


11 de dez de 2008

Primeira Frase | Arthur Brisbane

"Nunca se esqueça de que se não conseguir atrair o leitor do jornal com sua primeira frase, nem precisa escrever a segunda".
Arthur Brisbane

O mesmo vale para o leitor de um anúncio publicitário.


10 de dez de 2008

Tahoe | Sancho BBDO Colômbia

Um pouco de direção de arte no meio de várias redações publicitárias publicadas no blog. Criação da SanchoBBDO da Colômbia.

8 de dez de 2008

Asterisco | DPZ

PQP! O bom e velho asterisco está no papel principal do novo anúncio institucional da DPZ.

5 de dez de 2008

MTV | Loducca

Confira os dois anúncios criados pela Loducca para a MTV brasileira conscientizando o combate a Aids. Apesar da grande repetição do verbo a redação não cansa a leitura. Ótimo trabalho, creio que difícil mesmo foi a pesquisa para saber quem ficou com quem.


3 de dez de 2008

PROMOÇÃO UM ANO DE PUTA SACADA - 02

Ainda há tempo para você participar da promoção de um ano do blog Puta Sacada e concorrer a uma bola de volêi.

Como participar?
Basta você acessar este link e escrever um comentário no post com o seu nome e e-mail de contato.

Inscrições:
até 5/12/2008

Data do sorteio:
10/12/2008


1 de dez de 2008

Frase longa | Vinícius de Moraes

"Uma frase longa não é nada mais que duas curtas".
Vinícius de Moraes

Ao finalizar um texto leia-o com atenção, corte as palavras desnecessárias e desmembre as frases. Seja o mais objetivo possível.


30 de nov de 2008

KIA Motors | Mohallem Meirelles 04

Para finalizar a semana dedicada as campanhas criadas pela Mohallem Meirelles para a Kia Motors, publico uma seleção de anúncios para diversos veículos fabricados pela empresa. Vale a pena espiar as redações, são ótimas referências.

Sorento






Magentis




Opirus



Sportage e Sorento

28 de nov de 2008

KIA Motors | Mohallem Meirelles 03

Muda o produto mas continua o humor. Com o mote "Toda a família. Toda a bagagem." a campanha criada para o carro Carnival valoriza o espaço do produto em todos os seus títulos.





25 de nov de 2008

KIA Motors | Mohallem Meirelles 02

Neste segundo dia dedicado a Mohallem Meirelles e a KIA Motors, publicarei 12 anúncios criados para o carro Sportage. Como nas peças institucionais apresentadas ontem, a campanha criada para este produto também utiliza o humor em sua redação.














Destaque para o sexto e oitavo anúncio.


24 de nov de 2008

KIA Motors | Mohallem Meirelles

Esta semana apresentarei a campanha criada pela Mohallem Meirelles para a KIA Motors e, como afirmei na semana pasada, os próximos cinco dias mostrarão uma seleção de bons títulos que você, redator publicitário, não pode perder.

São 46 peças que valorizam a boa redação e possuem textos de ótima qualidade. Fiquem a vontate para expressar suas idéias sobre os anúncios.

Para começar a semana postarei todos os anúncios institucionais.










20 de nov de 2008

Não respire | DPZ para Stilgraf

É difícil encontrar campanhas impressas que conseguem interagir com o público, esta é um bom exemplo. Ótima redação, capaz de fazer o leitor acompanhá-la até o final. Um benefício, até em meios impressos, gerado pela interatividade.


Redator: Guilherme Fleury
Diretor de arte: Bruno Landi


19 de nov de 2008

Kia Motors | Mohallem Meirelles

Confiram hoje mais um anúncio criado pela Mohallem Meirelles para a Kia Motors e lembrem-se que semana que vem postarei a campanha repleta de peças com ênfase na redação publiciaria.

13 de nov de 2008

A oportunidade e a Bombril | W/Brasil

Anúncio de oportunidade criado pela W/Brasil para a Bombril. Desta vez transformaram o ator e garoto propaganda, Carlos Moreno, no novo presidente dos EUA, Barack Obama, para vender as famosas esponjas de aço. Vale a pena conferir, como todo bom anúncio de oportunidade, uma puta sacada.


Criação de Fabio Meneghini e Gastão Moreira.


12 de nov de 2008

Kia Motors | Mohallem Meirelles

Uma prévia da próxima semana que apresentará diversas peças criadas pela Mohallem Meirelles para a Kia Motors, tenha certeza que será uma aula de redação publicitária. Esta campanha foi sugerida pelo leitor Tiago, obrigado pela participação!


9 de nov de 2008

O Ritmo na Redação Publicitária

Como todos que visitam este blog sabem, a publicidade, e consequentemente a redação publicitária, diferente de textos narrativos, prosas ou poesias, tem o objetivo de vender um produto ou um serviço e, para alcançar este objetivo, a redação publicitária possui várias estratégias, inclusive a utilização do ritmo em seu texto. E é sobre este ritmo que preparei o post de hoje.

O título publicitário deve ser muito mais que uma frase, deve ser um raciocínio. Saiba que em muitos casos, o ritmo é o elemento que faz o leitor raciocinar e não simplesmente ler a mensagem.

Antes de continuar a explicação, veja a campanha abaixo, criada pela Mohallem Meirelles para a revista Época.


Nesta campanha composta de 4 anúncios seqüenciais, percebesse que os títulos são similares e transmitem a mesma informação: o inventor, a sua idade e a sua invenção. A repetição dessa informação presente nos títulos tem por função gerar o ritmo e fazer com que você, leitor, raciocine. Oras, no último anúncio você já achava que a revista Época também tinha inventado alguma coisa, não? É exatamente esta a intenção do ritmo presente nos 3 primeiros anúncios da campanha, criar no leitor um raciocínio lógico na leitura para que no final da campanha você seja surpreendido pelo produto e descubra, neste caso, que a Época é uma revista que nunca inventou nada, mas que sempre publicou a verdade. Resumindo, o ritmo leva você a um raciocínio, faz você achar que já sabe o final do texto, mas o surpreende com uma conclusão inesperada, tudo isso para você memorizar ainda mais a mensagem.


Veja outros exemplos

O ritmo na propaganda acima é caracterizado pela repetição de verbo (ensinar), pois é ele que induz o leitor a um raciocínio e o leva a uma conclusão inesperada.

O ritmo no texto publicitário pode ser encontrado não somente em anúncios impressos mas também em comerciais de TV e rádio. Com este post, espero que, se você nunca ouviu falar em ritmo no texto publicitário, tenha agora uma noção. Caso queira se aprofundar no assunto sugiro os cursos de redação publicitária encontrados na ESPM, Miami Ad School e escola Cuca, com certeza você vai descobrir outras inúmeras técnicas de redação publicitária. O livro do redator Zeca Martins, Redação Publicitária: a prática na prática, também é uma excelente dica. E fique a vontade para procurar o ritmo em todos os anúncios que você ver, tenho certeza que irá encontrá-lo diversas vezes.