16 de mai de 2009

PROMOÇÃO | Ah, se eu fosse o redator

Literalmente acabou de sair da gráfica a nova edição do livro Redação Publicitária: A prática na prática e o autor Zeca Martins já separou um exemplar para você, leitor do putasacada.

Para concorrer ao livro é necessário participar da promoção Ah, se eu fosse o redator. Basta você recriar o título e o texto do anúncio abaixo e enviar para promocao@putasacada.com.br e esperar veredicto do Zeca Martins.



Como participar?
Recrie o título e o texto do anúncio da Sanyo que lançou a TV a cores com controle remoto e envie para promocao@putasacada.com.br. Seja criativo.

Quem irá julgar?
Zeca Martins

Posso pensar até quando?
Até o dia 18 de junho. Um mês de prazo é raro, aproveite.

Qual o prêmio?
A nova edição revisada e atualizada do livro Redação publicitária: A prática na prática e mais um bola de volêi.

É só isso?
É. Não precisa enviar o layout. O Zeca quer ver seu texto, seu copy criativo.

PARTICIPE!


14 de mai de 2009

Curso de Redação Publicitária com Zeca Martins

Pessoal, o curso de Redação Publicitária com Zeca Martins já divulgado no blog está com poucas vagas restantes. Se você ainda está com dúvidas para fazer a inscrição leia a entrevista do Zeca publicada no blog e tenha a certeza que vale a pena.

Sobre o curso:

Local: Espaço Abinee - Av. Paulista, 1.439, 6º andar (ao lado da Estação Trianon Masp do Metrô) São Paulo - SP
Data: 30/05/2009 (sábado)
Horário: das 08h00 às 18h00.

Alguns temas abordados:
Os Segredos para Escrever Bem
Conhecendo e Corrigindo os Vícios de Linguagem
Escrevendo para Diferentes Targets
Adequando Textos para Diferentes Mídias
Webwriting: Escrevendo para Internet

Inscrição

Para participar acesse o site e faça sua inscrição online: www.integracursos.com.br


13 de mai de 2009

Piadinha no final | Lew'Lara\TBWA

Anúncio criado pela Lew'Lara e veiculado no Meio&Mensagem em comemoração aos prêmios conquistados pela agência no 34° Anuário do Clube de Criação de São Paulo. Como de costume a famosa piadinha no final do título não ficou de fora. Pelo contrário, ocupou um bom espaço. Criativo e engraçado como todo anúncio institucional de agência deve ser.

Agradeço ao Tiago Moralles do Penates que além de rechear seu blog com microcontos fantásticos colaborou mais uma vez com o putasacada ao enviar este anúncio. Obrigado e abraços!


11 de mai de 2009

NS2 Black Mint | Y&R Brasil

E se ao invés de você apenas acessar o blog e ver a campanha, também desse a sua opinião?

Eu achei a direção de arte bacana.



Redatora: Carolina Markowicz
Diretor de arte: Fernanda Fajardo
Diretores de criação: Tomas Lorente e Cássio Zanatta


10 de mai de 2009

Terra Notícias | DM9DDB

Lembro de duas campanhas que posicionam a marca como segunda no mercado em que atua. A famosa campanha da Avis criada pela DDB que posicionava a companhia como vice no mercado de aluguel de carros. We try harder, lembra? E uma campanha do SBT mencionando sua segunda colocação na audiência brasileira.

Mas não me lembro de campanhas que posicionam o target como o segundo em algo, principalmente como o segundo a ser informado, pois ninguém gosta de ser o último ou o segundo a ficar sabendo. Pela originalidade, fotografia e pelo posicionamento achei esta campanha sensacional.




Redatores: Adriano Matos e Marcelo Reis
Diretor de arte: Rodrigo Tortima


4 de mai de 2009

Argumento como título | ABC

Este anúncio nos ensina que um bom argumento pode tornar-se um bom título. Ao criar textos publicitários pense nos argumentos de defesa do produto que será anunciado. Com certeza este exercício ajudará. Pois como disse Eugênio Mohallem, propaganda é argumentação embrulhada para presente.



Criação da TBWA/Chiat/Day de Los Angeles


3 de mai de 2009

Classifolha | W/Brasil

Anúncio criado pela W/Brasil para o caderno de classificados da Folha em 1991. Veiculado no dia do trabalhor, 1° de maio, o anúncio é um presente para todos os desempregados. Grande ideia. Redação de Ruy Lindenberg e direção de criação de Washington Olivetto e Gabriel Zellmeister.

28 de abr de 2009

Crise com açucar | F/Nazca

Nenhuma crise é igual à outra e nenhum anúncio de crise tem o texto igual ao outro, certo? Certo. Mas os três anúncios sobre a crise apresentados no blog possuem um fator em comum: são alltypes. Sabe o que isso quer dizer? Absolutamente nada, a não ser que durante a crise não falta trabalho para o redator.

Criação da F/Nazca para divulgar o otimismo da agência diante a crise.



Caso não consiga ler o texto na imagem clique aqui.

Para ver os outros dois anúncios publicados no blog sobre a crise clique aqui e aqui.


22 de abr de 2009

Revista Marie Claire | Publicis Brasil

Sim. Os títulos desta campanha estão interessantes, mas um bom conceito e um bom posicionamento é tão importante quanto bons títulos. Por este motivo apresento a campanha criada pela Publicis Brasil para a revista Marie Claire. Com certeza o conceito chique é ser inteligente terá bons resultados.




Redatores: Rodrigo Strozenberg e Hugo Rodrigues
Diretores de arte: Fábio Onofre e Alessandro Cassulino
Diretores de criação: Hugo Rodrigues e Alessandro Cassulino


21 de abr de 2009

Planeta Água | Pagú Propaganda

Anúncio de oportunidade criado pela Pagú Propaganda de Goiás e publicado no dia internacional da presevação da água. 22 de março.


Criação: André Barreiros e Marcus Valls


15 de abr de 2009

Entrevista com Zeca Martins

Se você é estudante ou formado em comunicação sabe muito bem que Zeca Martins dispensa apresentações, pois com certeza já leu seus livros: Propaganda é isso aí, Redação Publicitária: a prática na prática e Deus é inocente. Mas se você não o conhece e ainda não leu seus livros (digo ainda porque logo após a entrevista você vai querer ler) publico hoje 7 perguntas respondidas por Zeca Martins, assim você o conhece, tem uma noção do que perdeu por não ter lido seus livros e aprende um pouco do bastante que ele sabe.

Boa leitura e bom aprendizado.




1. A redação publicitária de hoje é diferente da redação publicitária do início de sua carreira? Se sim, quais foram as principais mudanças? (sem contar as mudanças da reforma ortográfica).
Sem dúvida. Quando comecei na profissão, os textos eram mais persuasivos, envolventes, conquistavam as pessoas para a promessa intrínseca dos produtos (para entender melhor do que estou falando, sugiro a leitura do livro O Copy Criativo, do Roberto Menna Barreto). Atualmente, sob a indesculpável desculpa de que as pessoas não lêem, a rapaziada vem fazendo anúncios nus, isto é, sem a roupagem da persuasão. Acontece que as pessoas lêem sim, basta que lhes demos bons textos. Veja o exemplo das crianças: dizem que as crianças e adolescentes de hoje são analfabetos funcionais, pra dizer o mínimo. No entanto, como explicar o sucesso do Harry Potter, que só tem texto, muito texto? Simples: ali, cada página traz um sonho, traz um novo encantamento. Com anúncio é a mesma coisa; venda um sonho, encante. E pode fazer isso com mil palavras, que se a coisa toda for boa, o consumidor vai ler até o finalzinho.

2. O que realmente importa na hora de avaliar a pasta de um candidato a estágio?
Acho que importa avaliar “o” candidato. Pasta bonita todo mundo pode ter (aliás, é indispensável ter pasta bonita e variada, pra mostrar talento e versatilidade). Mas postura, nem todos têm, infelizmente. Publicitário bom tem reclame nas veias, tem conhecimento rico e variado. E demonstrar isso é, no meu entendimento, mais importante que portfólio.

3. Além de escrever 50 novos títulos, o que fazer quando os últimos 50 que você criou foram recusados?
Alguma coisa está errada. Pare e reavalie. Sem querer puxar o saco dos publicitários, se houve recusa de tudo o que foi apresentado, ou o profissional é péssimo ou, o que é mais provável, o cliente é péssimo. Isso acontece muito; tá cheio de iletrados & ignorantes por aí ocupando cargos que não estão à sua altura (ou baixeza, como queiram), mas que são os caras que têm o poder de dizer não, e é só o que conseguem dizer, porque não têm preparo suficiente para entender quando está na hora de dizer sim. Mas isso é uma realidade com que temos de conviver, lamentavelmente. Eu já sofri horrores com clientes obtusos. E a melhor conclusão a que cheguei foi a de continuar fazendo pacientemente um trabalho com a melhor qualidade possível, porque se eu cedesse estaria dando um tiro no meu próprio pé. Talvez uma boa saída seja falar francamente com o pessoal do atendimento, da mídia etc. e expor o problema, para juntos, encontrarem uma estratégia eficiente. E uma boa estratégia de abordagem do cliente – posso garantir – normalmente funciona melhor que simplesmente apresentar-lhe grandes anúncios.

4. Como se destacar diante da grande quantidade de novos profissionais formados?
Da mesma forma que fazemos para destacar nossos anúncios dos demais que estejam à volta: fugindo do “efeito paisagem”. Quero dizer com isso que aquele publicitário que, igual à esmagadora maioria, acha que basta fazer umas gracinhas típicas de publicitários para se destacar, está perdendo solenemente seu tempo. Mercados competitivos exigem conteúdo, muito conteúdo, ainda mais conteúdo do profissional. É inacreditável que existam, por exemplo, alguns sujeitos preguiçosos & presunçosos que dizem ser ou querer ser diretores de arte, mas que nunca estudaram profundamente história da arte, tipologia, fotografia, psicologia etc. Repito: profundamente! A mesma coisa vale pros redatores, pros mídias, pros atendimentos... cada um no seu quadrado. Dá pra imaginar redator iletrado? Já vi. Mídia ruim de cálculo e de estratégia? Já vi. Atendimento semi-analfabeto? Já vi. Mas note que o verbo ver ficou no passado, porque aqueles que vi, não vejo mais. Só sobreviveu quem é craque na profissão (ou sobrinho do cliente). Sucesso e criatividade têm a mesmíssima fórmula: esforço + conhecimento.

5. Em seus cursos e workshops você dedica um tempo para falar apenas sobre webwriting: escrevendo para a internet. Quais as principais diferenças em escrever para esta mídia?
Honestamente, embora eu apresente várias técnicas, não acho tão importante falar sobre escrever sobre esta ou aquela mídia especificamente, como se existissem receitas mágicas para escrever em cada meio de comunicação. Do meu ponto de vista, o que realmente importa é o redator e o diretor de arte terem critérios claros sobre como o consumidor se comporta diante de cada mídia, qual a freqüência com que a vê, qual o tempo médio de leitura dispensado, qual é seu “momento psicológico” diante de determinada mídia, quanto aquele meio consegue envolver e divertir o consumidor, e por aí vai. Mais importante que meia dúzia de técnicas, repito, é trazer um conhecimento robusto. Com isso o texto e o layout fluirão naturalmente e sempre darão bons resultados.

6. Algum novo livro em andamento ou alguma novidade prevista para seu blog?
Livro em andamento, tenho um, cujo título provisório é “Blog de papel, propaganda & marketing”, que em mais de 220 páginas traz a coletânea dos melhores posts que publiquei no meu blog, nos últimos dois anos. É um livro para ser lido a partir de qualquer página, porque não me preocupei em classificar os posts por assunto. Então, você vai encontrar uma nota sobre direitos autorais ao lado de uma outra sobre tipologia, seguidos de uma citação de um publicitário ou escritor famoso etc. Sinceramente, gostei muito do resultado. Este livro já está em negociação com uma editora grande, mas ainda sem data prevista para lançamento. Por falar em livro, nos próximos dias sai a nova edição do REDAÇÃO PUBLICITÁRIA – A prática na Prática, pela Editora Atlas. Coloquei um novo capítulo, intitulado Dicas Assombrosas, que ficou bem divertido e ainda mais prático! E tem, é claro, o meu querido PROPAGANDA É ISSO AÍ!, sendo igualmente negociado com uma nova editora, e também com texto revisto e ampliado; agora o livro tem um capítulo extra sobre as técnicas da propaganda nazista.

7. Se você estivesse começando na profissão hoje, o que perguntaria para o Zeca Martins, redator e autor de diversos livros, e qual seria sua resposta?
- Zeca, vale a pena?
- Vale, Zeca.



Zeca Martins

Redator Publicitário graduado em Propaganda e Marketing pela ESPM de São Paulo e autor dos livros Propaganda isso aí, Deus é inocente e Redação publicitária: a prática na prática, adotados em faculdades de Comunicação Social de todo o Brasil.




Saiba mais sobre Zeca Martins:
http://www.zecamartins.blogspot.com

Clique aqui e conheça seus livros.


Agradeço publicamente ao Zeca Martins pela participação. Obrigado!


12 de abr de 2009

FIAT | MPM/Casabranca

Para estudar e aprender é sempre bom ver anúncios e títulos antigos. Hoje publico a campanha criada pela MPM/Casabranca para o famoso e não extinto FIAT 147. Ouro no 6° Anuário do Clube de Criação São Paulo publicado no ano de 1981. Clássico.


Redator: Sylvio Lima
Diretor de Arte: João Carlos de Souza Neto
Diretores de Criação: Sérgio Graciotti / Ercílio Tranjan