Banco Volkswagen | AlmapBBDO

Um ótimo alltype para início de semana. Todos os títulos que brincam com a diagramação são geniais, pois apesar de simples e freqüentes, dificilmente suas idéias são repetidas. Criação da AlmapBBDO.

Redator: Renato Simões
Diretor de arte: André Gola

Semana Veja e AlmapBBDO | 05

Chegamos ao fim desta semana dedicada a campanha da Veja criada pela AlmapBBDO. Espero que vocês tenham gostado, para mim esta campanha é fantástica, pois é possível apreender bastante com os títulos.

Neste último post publicarei novamente todos os trabalhos, assim podemos perceber que o objetivo de transformar a capa das revistas em título foi realizado perfeitamente, mérito aos redatores.






Esta campanha teve vários outdoors, caso os encontre postarei imediatamente.

Confira também:
• Semana 01
• Semana 02
• Semana 03
• Semana 04
• Semana 05

Semana Veja e AlmapBBDO | 04

Este outdoor é só para provar que até mesmo em campanhas onde a redação publicitária é o fator principal, há momentos em que o redator deve saber escrever nada, literalmente. Parece surreal a expressão escrever nada, mas é o que realmente acontece.


Ouro no 27° Anuário do Clube de Criação de São Paulo.

Semana Veja e AlmapBBDO | 03

Terceiro dia da semana Veja/AlmapBBDO. Mais um bom anúncio criado com o prazo curto, tudo bem que o título não deixa de ser uma fórmula: utilizar dois pontos + algo inesperado no último argumento (adora ir ao supermercado), mas mesmo assim ficou ótimo.

Redator: Wilson Mateos
Diretor de arte: Roger Sakamoto
Diretor de criação: Marcello Serpa e Eugênio Mohallem

Veja também o primeiro e o segundo post da semana Veja/AlmapBBDO.

Semana Veja e AlmapBBDO | 02

Continuando a semana Veja/AlmapBBDO, hoje, publicarei um outdoor com o mesmo tema do anterior: política. Lembre-se que em todos os posts o prazo para a criação dos anúncios era em média um dia, o que só aumenta o mérito da equipe de criação e deixa os títulos mais interessantes.

Redator: Wilson Mateos
Diretor de arte: Evelyn Honda
diretor de criação: Marcello Serpa e Eugênio Mohallem

Veja o post anterior.

Semana Veja e AlmapBBDO | 01

Pelo segunda vez no blog dedicarei uma semana inteira para postar um case, desta vez a campanha que será apresentada foi criada pela AlmapBBDO para a revista Veja. Espero que no final desta semana você concorde que este trabalho é uma ótima referência em redação publicitária para o meio outdoor.

Antes de visualizar e analisar os anúncios é importante saber o contexto em que eles foram criados, pois é isso que torna esta campanha brilhante. A Veja sempre se posicionou como uma revista com ótimas matérias de capa, em geral furos de reportagem, a missão da AlmapBBDO neste case, era transformar estas capas em outdoors para serem publicados no mesmo dia em que a revista chegava na banca. Agora pense comigo, se a revista é fechada no dia anterior a sua publicação, o briefing chegava para a criação no dia anterior ou no mesmo dia em que os outdoors eram colados. Isso sim é trabalhar sem prazo. Entenderam porque acho esta campanha sensacional, todos nós sabemos que não é fácil ter uma idéia do dia para noite, imagine uma boa idéia.

O primeiro outdoor é um clássico publicado após a vitória de Lula e foi bronze no 28° Anuário do Clube de Criação de São Paulo.

Redator: Sophie Schönburg
Diretor de arte: José Cortizo Junior
Diretor de criação: Cássio Zanatta

Veja também a semana dedicada ao Citibank e a Fallon.

Concurso de Poesia | GiovanniFCB

Alltype criado em 2001 pela GiovanniFCB do Rio de Janeiro para o concurso de poesia do GLOBO. O anúncio mostra todo o alfabeto que só faz sentido para o leitor com a assinatura da campanha: Bom, tudo que você precisa agora é arrumar esse negócio direito. Como fosse fácil. Bronze no 26° Anuário do Clube de Criação de São Paulo.

Redator: Rynaldo Gondim
Diretor de arte: Rodrigo Westin

O2 Filmes | Santa Clara Nitro

Campanha criada pela Santa Clara Nitro para a O2 Filmes. A preocupação com a leitura do texto, principalmente com as pausas, faz com que o anúncio vire uma ótima refência em redação, sem mencionar a comparação entre a pequena produtora com curta metragem e as grandes produtoras com longa metragem.

Os anúncios são referentes aos filmes Cidade de Deus e Ensaio sobre a Cegueira, respectivamente.

Agência: Santa Clara Nitro
Criação: Fernando Calvache, Mirna Nogueira e Sofia Costa Pinto

Dica de post enviada pelo nosso amigo Tiago Fidelis do blog Penates.

Procura-se | House Ypióca

Esta vaga é para você, que economiza no presente da namorada, mas capricha na carta de amor. Sensacional.

Mude sua embalagem | DPZ

Qualquer redator tira seu chapéu para um bom anúncio visual.
Criação da DPZ.

Redator: Marcello Barcelos
Direção de arte: Robson Oliveira

Anjo da guarda para Itaú Seguros | DM9DDB

Campanha criada pela DM9 para o Itaú Seguros em 2001. Conquistou prata (mulher) e bronze (desastrado e preguiçoso) no 26° Anuário do CCSP. Otima idéia, além da perfeita adequação da redação para a mídia exterior, particularmente gosto de utilizar o texto na forma imperativa como feito na assinatura dos outdoors, apesar de não ver mais o seu uso com tanta frequência. Confira a campanha:

Redação: Flávio Casarotti
Direção de arte: Roberto Fernandez

TAM | DM9DDB

Criação para a TAM pela DM9DDB que conquistou bronze no 26° Anuário do Clube de Criação de São Paulo com este anúncio. O título diz: Homenagem da TAM ao primeiro desembarque no Brasil. Creio que esta peça foi veiculada como anúncio de oportunidade na data do descobrimento do Brasil.

Redator: Jáder Rossetto / Aaron Sutton
Direção de arte: Sérgio Gordilho

40 anos mudando tudo | DPZ

Anúncio da DPZ para a própria DPZ sobre os 40 anos de história da agência. Sob o conceito 40 anos mudando tudo o título ficou muito bom!

Quem diz que em casa de ferreiro o espeto é de pau nunca viu anúncio institucional de agência. Este da DPZ é sem comentários. Veja outros posts desta categoria.

Bala Chita | A macaca tá certa

Todo mundo conhece a bala Chita mas nunca viu uma propaganda sua. O anúncio abaixo é muito antigo e foi encontrado na revista de comunicação Recall de Ribeirão Preto. Vale a pena conferir o texto, sempre apreendemos com propagandas antigas. Agora você pode falar: já vi um anúncio da bala chita e a macaca tá certa, sabia?


Responda se for capaz. A macaca está certa em quê?

Mackenzie | Famiglia

Simples, direta e eficiente. Uma ótima campanha, tão boa que há tempos não faço este tipo de comentário aqui no blog. Mas ainda acho que podia ter as respostas minúsculas no canto da página, igual palavra cruzada, só uma opinião.

Redação: Edu Lopez
Direção de arte: Al Tomizawa
Agência: Famiglia

Parque D. Pedro Shopping | Full Jazz

Campanha criada pela Full Jazz para o Parque D. Pedro Shopping. Destaco dois pontos positivos da redação: humor e adequação dos títulos para o público. Vale a pena conferir.




A direção de arte segue o mesmo conceito criado pela Age, agência que atendia a conta do Shopping.

Zeca Martins e sua palestra sobre Redação Publicitária

Na última sexta-feira deste mês estive presente em uma palestra do Zeca Martins sobre Redação Publicitária e neste post compartilho com vocês 3 importantes tópicos mencionados pelo palestrante.

1- Conhecimento: a bola da vez.
Pela primeira vez na minha vida vejo um redator falar em conhecimento e não em criatividade e, como o prórpio Zeca Martins disse, todo publicitário deve buscar cada vez mais conhecimento, pois é ele que difere o bom do mau redator.

2 - Convergência dos meios e a escolha da linguagem correta.
Para Zeca Martins o desafio do novo redator será utilizar a linguagem correta para os novos meios de comunicação e, ao exemplificar sua afirmação, Zeca Martins menciona o website de um jornal qualquer que, com a convergência dos meios de comunicação, na mesma página exibe texto, vídeo e banner, sendo assim qual seria a linguagem correta: impressa, televisiva ou uma linguagem para a internet. Zeca conclui que o redator que conseguir adequar a linguagem estará sempre um passo à frente.

3- Seja bom e desafie-se a todo momento.
A principal dica do palestrante para um aspirante a redator foi: seja bom e desafie-se a todo momento. Após escrever um título ou um texto pergunte se é o melhor que você pode fazer, com certeza você refará muito texto seu e assim aperfeiçoará sua redação.

Resumo: conhecimento, adequação da linguagem publicitária diante novos meios de comunicação e muito trabalho é indispensável para qualquer redator.

Termino este post com duas dicas do Zeca Martins, a primeira uma rádio online de jazz, a radioeuropa.fm e a segunda o livro O copy criativo de Roberto Menna Barreto que reúne 177 magníficos textos publicitários.