Unimed Rio | F/Nazca S&S

Campanha criada pela F/Nazca para a Unimed Rio. Anúncios com apelos visuais passam com perfeição o ar de tranquilidade, apenas um título e a assinatura da campanha ajuda a reforçar a mensagem. Bons títulos, vale a pena vê-los.

Um breve estudo sobre títulos publicitários

Hoje publicarei um breve estudo sobre títulos publicitários. Um resumão formado por trechos que selecionei do livro do Carlos Domingos, Criação sem pistolão, a respeito desta tema. Boa leitura.

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"A menos que você seja repentista, vai ter que fazer muitos títulos até chegar num bom. Eu só conheço este jeito de fazer bons títulos: fazer muitos. Quando digo muitos, quero dizer 50, 100, 200... até chegar lá e acertar. O melhor método de trabalho que existe é o darwiniano: ter muitas idéias, mas só as melhores sobrevivem."

"Os títulos devem ser interessantes, simples, impactantes, diretos e, de preferência, curtos. O bom título fala muito usando poucas palavras. Treine reduzir cada vez mais seus títulos. A idéia fica mais poderosa quando a frase é menor. Como afirmou Tom Jobim:
- Propaganda tem a linguagem do bandido. Não tem tempo para explicar: é a bolsa ou a vida."

"Outra função do título é selecionar o público. No meio da multidão, chamar a atenção das pessoas certas. Por isso, antes de sair criando, procure saber o que interessa ao seu consumidor."

Segundo David Ogilvy: "O título é lido 5 vezes mais que o texto."

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Dia dos Pais | Xerox

Anúncio alltype em homenagem ao dia dos pais. Ouro no 1° anuário do Clube de Criação São Paulo. Clássico.

Agência: Caio Domingues & Associados
Redator: José Monserrat Filho
Direção de arte: Júlio Shimamoto

Venko | Agnelo Pacheco

Para voltar às origens do blog uma campanha impressa com ótimos títulos que serve de referência para todos. Criação da Agnelo Pacheco.

Serenata de Amor | W/Brasil

Para continuar com o tema abordado no post da Natura, redação poética em roteiros, hoje publicarei uma campanha criada pela W/Brasil para o bombom Serenata de Amor em que o tom poético da narração é evidente. Ótima campanha.



Anúncio indicado pelo leitor Bruno G. Armelin. Obrigado.

McDonald's Fresh Salads | Leo Burnett Chicago

Depois do outdoor sundial - um relógio de sol feito para ser um cardápio do McDonald's - a Leo Burnet de Chicago criou a placa Fresh Salads, desta vez o outdoor é literalmente uma planatação de alface, vale a pena ver.



Abaixo, um trecho da entrevista com os criadores desta campanha no qual eles falam sobre criatividade e relacionamento com a marca. Caso queira ver a entevista completa e o vídeo do outdoor brotando clique aqui.

"Vince Cook - Creativity is everything. Today, the challenge is no longer about creating awareness; we use creativity to empower people to build an emotional relationship with brands. Through creativity, we create content that is interesting, interactive, useful and, above all, entertaining."

De ontem para hoje a redação mudou?

O quanto mudou a forma de escrever propaganda de ontem para hoje? Os anúncios abaixo são de 1976 e 1977, leia e compare com outras propagandas impressas que foram publicadas no blog ou que você viu em outro lugar. Então responda, mudou? Tire suas conclusões, mas lembre-se que estamos falando da redação e não da direção de arte.

Agência: Almap
Redator: Alcides Fidalgo

Agência: JWT
Redator: Alberto Djinishian / Hans Dammann

Agência: Gang
Redator: Paulo Ghirotti

Agência: MPM/Casabranca-Rio
Redator: Gilberto dos Reis

Duas conclusões minhas: hoje não há tanto espaço para argumentos e o conceito é mais valorizado, muitas vezes vira o próprio título.

Todo Dia Natura | Roteiro e Poesia

Faz tempo que procuro esta campanha para postar no blog, pois há meses publico apenas campanhas impressas fazendo com que ótimas redações e roteiros para TV ficassem de fora.

Este comercial, entre os recentes, é um dos meus preferidos pelo ritimo poético do texto presente no vídeo e citato pelo Claudinei Júnior na casadogalo.com. Ótimo texto, lembra muito a semana da W/Brasil criado para a revista Época.

Agência: Taterka
Conceito criado: Toda rotina tem sua beleza, descubra a sua.

MINE | Y&R Beirut

O bom e velho trocadilho que, mesmo fora de moda, ainda salva a vida de muitos redatores. Neste caso ficou ótimo.


Vale o recado: pense 5 vezes antes de usar um trocadilho e, se não ficar igual a campanha acima, mude de idéia.

Criação: Y&R Beirut

40 anos da DPZ | Clientes e DPZ

Em sua homenagem, a DPZ criou uma campanha que fez jus ao seus 40 anos de existência, destaque para site com as histórias que aconteceram ao longo desses 40 anos. Para quem ainda não viu, o post de hoje mostra os anúncios impressos criados pelos clientes juntamente com a agência para homenagear a DPZ. A redação é uma simples conversa telefônica, um bate-papo de agência com cliente. Diferente né, ainda não tinha visto nada igual.

Por ser uma campanha sequencial, antes de mais nada, leia o primeiro anúncio (logo abaixo) para que os demais faça sentido.

Ford | JWT

Alltype criado pela JWT para a Ford, uma maneira de passar simples o recado. Bom título.

Criação: Sthefan Ko e Luiz Filipin

Direção de criação: Fábio Brandão e Theo Rocha

Levi's | Lintas

Para começar a semana, hoje temos uma dica do Eugênio Mohallem, ou melhor, uma dica da Levi's criada pelo Mohallem na época da Lintas. Isso sim que era alltype, preto no branco.


Vale lembrar que no livro do Eugênio Mohallem, Razões para bater num sujeito de óculos, a piada japonês + vestibular continua com a seguinte frase: "A humanidade ainda não encontrou resposta para alguns mistérios. Por exemplo, para onde que vão todos aqueles japoneses que passam em primeiro no vestibular?"