Zeca Martins e sua palestra sobre Redação Publicitária

Na última sexta-feira deste mês estive presente em uma palestra do Zeca Martins sobre Redação Publicitária e neste post compartilho com vocês 3 importantes tópicos mencionados pelo palestrante.

1- Conhecimento: a bola da vez.
Pela primeira vez na minha vida vejo um redator falar em conhecimento e não em criatividade e, como o prórpio Zeca Martins disse, todo publicitário deve buscar cada vez mais conhecimento, pois é ele que difere o bom do mau redator.

2 - Convergência dos meios e a escolha da linguagem correta.
Para Zeca Martins o desafio do novo redator será utilizar a linguagem correta para os novos meios de comunicação e, ao exemplificar sua afirmação, Zeca Martins menciona o website de um jornal qualquer que, com a convergência dos meios de comunicação, na mesma página exibe texto, vídeo e banner, sendo assim qual seria a linguagem correta: impressa, televisiva ou uma linguagem para a internet. Zeca conclui que o redator que conseguir adequar a linguagem estará sempre um passo à frente.

3- Seja bom e desafie-se a todo momento.
A principal dica do palestrante para um aspirante a redator foi: seja bom e desafie-se a todo momento. Após escrever um título ou um texto pergunte se é o melhor que você pode fazer, com certeza você refará muito texto seu e assim aperfeiçoará sua redação.

Resumo: conhecimento, adequação da linguagem publicitária diante novos meios de comunicação e muito trabalho é indispensável para qualquer redator.

Termino este post com duas dicas do Zeca Martins, a primeira uma rádio online de jazz, a radioeuropa.fm e a segunda o livro O copy criativo de Roberto Menna Barreto que reúne 177 magníficos textos publicitários.

A arte de cortar palavras | Voltaire

Para a reflexão de todos os redatores de plantão.

"Escrever é a arte de cortar palavras".
Voltaire, filósofo francês.


- Veja uma frase similar citada neste post.

Hiléa | Famiglia

A campanha de hoje serve para ilustrar o que já disse no blog há muito e muito tempo atrás, quando mencionei que os títulos nem sempre devem ser pequenos para serem bons.

Confira os anúncios abaixo, em especial o primeiro, pois o título está dividido em 4 tempos com repetição da idéia em todos. Não é pequeno nem grande mas o suficiente para transmitir a mensagem.

Palestra com Zeca Martins | Redação Publicitária

Nesta sexta-feira, dia 29 de agosto, haverá uma palestra com o redator Zeca Martins em Santa Bárbara d`Oeste, interior de São Paulo, próximo de Campinas. Caso tenha oportunidade de assistir, não perca. A palestra faz parte da 2º Semana de Comunicação Social da Anhangüera Educacional e a entrada será franca.

Zeca Martins além de redator é autor de vários livros, entre eles:
- Redação Publicitária: a prática na prática
- Propaganda é isso ai!

Sobre a palestra:
Data: 29/08
Horário: 19h
Local: Rua Juscelino Kubitschek de Oliveira 1450 - 13450-401 SANTA BARBARA D'OESTE - SP
Telefone: (19)3463-8456

Oportunidade para SKY | Giovanni+DraftFCB

Tenho mania de achar que todo anúncio de oportunidade é uma puta sacada. Pois, além dos bons argumentos e da boa sacada publicitária, tem ótimas redações. Já repararam como é dificil veicular campanhas de oportunidade visuais.

Bom, deixando as idéias de lado vamos ao que interessa, criado pela Giovanni+DraftFCB, o anúncio abaixo aproveita o início do horário eleitoral para vender a SKY. Confira.

Miguel Bemfica | Desencannes em Cannes

O vídeo abaixo mostra Miguel Bemfica, redator e fundador da Escola Cuca, junto com o Desencannes revelando as pérolas presentes no Festival de Cannes. Vale a pena ver para descontrair a segunda-feira.

A Nike, a olimpíada e um texto piada

Com a atual situação do Brasil nas olimpíadas e com a derrota no futebol masculino para a Argentina, o apelo dos anúncios abaixos passaram de emocional para humorísticos na minha opinião, é claro. Pois é, por esta nenhum redator esperava. Agora me pergunto, será que hoje eles escreveriam o mesmo texto?


P.S.: Nada contra os textos criados pela F/Nazca, mas acho que com a derrota brasileira eles ficaram meio fora de forma, assim como o Ronaldinho.

Nike e Olimpíadas | F/Nazca

Para não ser uma exceção e não postar nada sobre as olimpíadas. Campanha criada pela F/Nazca para a Nike sob o mote Just do it. Diferente dos resultados do Brasil nos jogos olimpícos, o texto do anúncio é muito bom, simples e direto.

Jardim Leopoldina | Ogilvy FAV

Não é uma puta sacada mas o título é um bom exemplo de adequação, certeza que o publíco-alvo "pai" irá adorar este anúncio.

ESPN | Saatchi & Saatchi Singapura

Mais uma da série de campanhas em que o conceito é transformado em anúncio visual. All day, everday foi a bola da vez. Este post só reforça o que já foi dito aqui no blog, campanha é igual conceito mais idéia.


Criação da Saatchi & Saatchi de Singapura

Caninha 51 | Gruponove

Anúncio de oportunidade criado pela pernambucana Gruponove para a Caninha 51 em homenagem ao garçom pelo seu dia, 11 de agosto. Recorte o anúncio, assine e dê para o seu garçom. Pois é, a 51 teve uma boa idéia.

TO DO | Painel de Post-it

Uma puta idéia feita pela Illegal Art, um grupo de artistas independentes dos Estados Unidos, que tem por objetivo criar "ações" capazes de interagir com o público. Vale a pena conhecer este e outros projetos. Pensando em publicidade, este projeto viraria uma boa campanha, uma boa ação ambiente, uma boa mídia espontânea e por ai vai.





Fonte: blog da agência Ginga.